一个没有品牌基础的企业如何进行品牌规划

一个没有品牌基础的企业如何进行品牌规划？举例来说，如果你的孩子长得平平，缺乏个性，而且学习一般，你怎么能让老师记住他，喜欢他？办法是：找出还不一样的地方，然后展示给大家，同时也要注意不要让这一独特的形象被破坏。这一做法与品牌规划的三个主要方面恰到好处：品牌定位、品牌传播和品牌管理。一个企业要进行品牌策划，就必须从这三个方面着手。

商标定位

所谓品牌定位就是要找出你和竞争者的区别。商战中，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须给客户一个选择你的理由。在品牌定位中，有三个基本要素：从外部出发(用户需求，用户的痛点，竞争者)；差异化为方法(你如何与众不同)，类别为标准(提及产品类别时，目标客户首先想到你)。

宣传品牌。

当你发现自己的独特之处后，你需要告诉别人你是如何与众不同的。有三种品牌传播方式：

广告业就是花钱买媒体的场所、时段，自己说自己好。例如你在看某综艺节目，节目的高潮阶段，突然插入一段"这个节目是由某某品牌专门赞助的，某某产品营养好，价值高..这是广告。

“内容营销”就是要给消费者提供观点，让别人主动购买你的产品。

管理品牌。

商标管理的目的是使品牌独特的形象不受损害。品牌管理存在着团队、架构等问题；对于成熟品牌而言，品牌管理的重要性在于没有品牌基础的品牌，这是一个品牌和生存的问题。

因此，企业应该如何保护品牌呢？维护品牌核心战略是：严守品牌“原动力”。什么是品牌的核心，很难被模仿。一方面，还要建立全面的品牌运营体系，以及让对手难以复制的整体体系。与此同时，还要学会做好商标注册与保护工作。

一句话，对于没有品牌基础的企业来说，要从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个主要方面进行考虑。假如你是一家初创公司的营销主管，或者参加了一家产品不错但缺乏品牌认知的企业，你可以在以下几点上打开品牌之路。